暑假余额不足一周,出游热度不减。周日买票、周一出发在线股票配资排行榜,市民张女士趁着暑期的尾巴,来了一场说走就走的泰国自由行。在大型旅游平台上,今年暑期机票酒店预订量稳步上涨,特别是县域酒店暑期预订量环比增113%。从旅客量来看,今年暑期堪称史上最火的旅游假期。
大城小城居民“互换假期”
与今年许多一二线城市陷入暑期旅游“红海”市场不同,县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示,今年7月以来,四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%,同比去年增长24%,涨幅跑赢一线城市。
从酒店预订量来看,全国范围内最火热的Top10县城是:吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。“凉爽+交通便利”是这些地方的共性,贵州独占三席。
有意思的是,这个暑假,大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”,互换主场度假。旅游平台上,去县城旅游的客人大多来自一二线城市,异地旅客占比达近八成,外省旅客占比一半以上,成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地。其中,来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。
另一方面,暑假去一线城市旅游的游客中,来自三线以下城市和下辖县的增幅最高,小机场出发的机票预订量同比增长了七成,Top5目的地分别是北京、成都、上海、广州、重庆;三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步,越来越多一二线城市消费者愿意探索曾经“养在深闺”的县城。随着“小镇青年”们消费能力的提高,也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”,有利于平衡各地的文旅经济发展,也带给当地旅游业者不同的发展机会。
“旅游+”效应助力城市文旅逆袭
从欧洲杯到巴黎奥运会,从陈奕迅演唱会到草莓音乐节,从China Joy动漫大会到《黑神话:悟空》的引爆......这个暑假,跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行,成为许多人的出游主题。比起打卡千篇一律的所谓“网红”,这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。
数据显示,演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如,7月13至14日草莓音乐节登陆石家庄,旅游平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%;8月9日,陈奕迅宁波演唱会启幕,该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%;8月21日,《黑神话:悟空》发行后一天内,山西旅游在平台上的搜索热度增长了16%。
8月初,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示,一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍。例如一场演出的票价是300多元,而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。
此外,这个暑期,也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区,沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示,暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%,美术馆搜索量增长了30%。
“目前,旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验,也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为,这届旅行消费者选择更加丰富、多元,更看重体验,看重“质价比”,看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大,客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”,不如因地制宜,结合自己的地方优势发展“旅游+”,将流量密码掌握在自己手里。
“China Hotel”细节圈粉老外
继“China Travel”爆火之后,“China Hotel圈粉老外”也在暑期成为热门话题。
在康铂酒店上海静安店大堂,来自法国的Mottet Laurent讲述他入住中国酒店的惊喜:“酒店员工非常友善,可以用英语无障碍沟通餐厅菜品也很合口味。尤其是送物机器人可以将外卖直接送到客房, Amazing!”
该店总经理介绍,随着我国“免签”朋友圈不断壮大,酒店今年1-7月外宾订单量较去年6-12月增长超485%,占整体客源近40%。为吸引更多外宾入住,该店在所有境外预订平台增加了详细的中英文介绍,尤其是景区出行指引方面的内容,细化到共享单车骑行所需时间等贴心细节。同时,酒店内原先的景点资料已更新为中英双语版本,还有两名英语专业八级的服务人员与外宾高效沟通。
在锦江都城经典上海南京路步行街外滩新城饭店,从加拿大来上海度假的伊森一家每天用完早餐,都会像其他客人一样把自己喜欢的现磨咖啡装杯带出门。每天下午返回时,他们还能免费品尝到酒店准备的夏日特饮“老上海冰镇绿豆汤”。“酒店大堂还有一个百宝箱,里面有驱蚊水、创可贴、耳塞等,这在其他国家是比较少见的。”对这些温馨的细节,伊森印象深刻。在这里,伊森还学会了扫码启动洗衣机和烘干机,又是一种新奇体验。
“我住的这家酒店历史很悠久,健身房是由1930年代的酒窖改建而成,里面还保存有当年的酒桶。”伊森兴奋地分享说,他带孩子参与了酒店定制的城市漫步集章活动。“要不是酒店引导,我们还不知道上海这么多好玩的地方!”
今年3月以来在线股票配资排行榜,锦江酒店(中国区)致力打造卓越服务,在旗下全国超万家酒店全面推行“老友计划”,要求酒店像迎接老朋友一样迎接每一位客人,全面提升消费者体验,这也是成功圈粉外国友人的“秘笈”之一。
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